„Aligha van bármi is a világon, amit ne lehetne rosszabbul csinálni, és valamivel olcsóbban eladni. A rosszabb minőség áldozatai azok, akik csak az árra figyelnek.
Nem érdemes túl sokat, de még rosszabb túl keveset fizetni. Ha túl sokat fizet, csak némi pénzt veszít, de ha túl keveset, elveszíthet mindent, hiszen a vásárolt termék a hozzáfűzött reményeit nem váltja be.
A gazdaság törvényei nem engedik meg, hogy kevés pénzért sok értéket kapjon.
Ha a legolcsóbb ajánlatot választja, akkor a kockázattal megemelt árral kell számolnia. Ha ezt teszi, akkor pedig elegendő pénze van ahhoz, hogy a jobbat válassza.”

John Ruskin